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纺织服装:预计服装线下渠道或将迎拐点 特步2月底门店全面恢复运营

2020/2/19 10:17:00 来源: 0

纺织服装纺织个股券商报告

  2月18日特步国际发布公告,预计除了湖北省地区的零售店以外,其余零售门店和生产线将于2020年2月底全面恢复运营。截至2019H1特步国际共拥有中国内地及海外门店6312家;我们根据百度地图的统计,湖北省共有特步门店256家,占比在4%左右;即在2月底特步国际超过95%的线下门店将会全面恢复运营。由于特步国际门店遍布全国31个省份,门店结构较为丰富(购物中心、街边店等都有),具备一定的代表意义。结合近期我们的跟踪,我们认为品牌服饰线下渠道有望在3月迎来拐点,继续建议投资者近期持续关注超跌龙头极速快三下注【安踏体育】、【森马服饰】、【李宁】、【海澜之家】。

极速快三  此外,在本次疫情影响下,品牌服饰企业加大了对于线上渠道和私域流量的进一步渗透和营销,通过新零售模式进行数字化转型,在短期内弥补疫情对于品牌服饰企业线下的影响;中长期来看,对于品牌服饰推动新零售模式转型有良好的促进作用,利于极速快三下注未来长期发展。

  近年众多品牌服饰企业不断探索新零售业务模式。在本次疫情期间,各品牌服饰加大了全员销售的推动力度,以门店为单位,以个人为支点,进行线上线下网格化管理;同时推动APP、微信、直播等渠道销售,实现更多销售形势的融合。例如,太平鸟、比音勒芬等极速快三下注都在积极融合更多形式的销售模式,利用微信等私域流量进行线上销售,进一步提升品牌在线上和新零售领域的渗透和结构搭建,短期内对于线下门店的影响有所缓解。在企业内部,通过严控费用,调整投资计划和费用计划,调整现金支出节奏,合理管控理财业务。由此,在困难的疫情时期,我们认为具有良好运营能力极速快三下注的长期优势能够得到更好的体现。

极速快三  在此,我们希望重申我们的观点,建议各位投资者持续建议关注行业内优质超跌龙头、优质制造龙头、电商子板块。(后附疫情影响弹性表)

  优质超跌龙头:安踏体育、森马服饰、李宁、海澜之家

  海外有产能布局的优质代工企业龙头:申洲国际、健盛集团

极速快三  电商子板块:南极电商、开润股份

极速快三  疫情相关概念股:诺邦股份

  风险提示:终端需求疲软,库存风险,行业调整不达预期;行业及极速快三下注净利率下滑风险,现金流压力风险;疫情影响加剧风险。

责任编辑:第一时间
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